網(wǎng)絡(luò)直播“年貨節(jié)” 福鼎白茶很“紅”

網(wǎng)絡(luò)直播“年貨節(jié)” 福鼎白茶很“紅”

16閱讀 2022-02-18 01:07 行業(yè)

春節(jié)節(jié)市紅火,在福建畬依茗白茶有限公司直播間內(nèi),主播正賣(mài)力介紹旗下白茶產(chǎn)品及促銷優(yōu)惠,沖刺“年貨節(jié)”。據(jù)了解,該公司從2020年“觸網(wǎng)”,先后入駐天貓、抖音等平臺(tái),去年電商銷售突破800萬(wàn)元?!熬€上+線下全渠道互動(dòng)模式,可以實(shí)現(xiàn)促銷全同步,形成品牌營(yíng)銷合力?!必?fù)責(zé)人鄭為銓說(shuō)。

近年來(lái),為應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期的市場(chǎng)變化,福鼎市創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能茶事活動(dòng),推行“雙品牌”互動(dòng)互促和“線上+線下”融合營(yíng)銷模式,引導(dǎo)茶企對(duì)接阿里巴巴、京東、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),鼓勵(lì)支持茶企建立網(wǎng)紅孵化中心,并免費(fèi)提供網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)直播等方面技能培訓(xùn),通過(guò)直播帶貨、短視頻宣傳等形式吸引客戶流量,形成了線上線下整體營(yíng)銷的新格局,引領(lǐng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)搿盎ヂ?lián)網(wǎng)+”快車道,讓福鼎白茶更“紅”了起來(lái)。

“今年‘年貨節(jié)’,我們?cè)谔熵?、京東、抖音、拼多多、福茶網(wǎng)等全平臺(tái)開(kāi)展促銷活動(dòng),同時(shí),加大各平臺(tái)直播的匹配力度,在天貓、京東、抖音3個(gè)端口進(jìn)行每天直播?!逼菲废悴铇I(yè)電商部總監(jiān)陳仁說(shuō),該公司于2012年開(kāi)設(shè)天貓旗艦店,是福鼎較早入駐電商平臺(tái)的茶企,見(jiàn)證并推動(dòng)著福鼎白茶電商的高速發(fā)展。

“針對(duì)春節(jié),我們專門(mén)開(kāi)發(fā)了生肖虎餅、‘金虎獻(xiàn)瑞’年貨禮盒、‘金磚有禮’伴手禮以及茶食品禮盒等新品,升級(jí)增加了產(chǎn)品封套、手提袋等匹配節(jié)日氛圍的物料,全面滿足消費(fèi)者春節(jié)送禮和收藏的需求?!标惾释嘎?,該公司從“雙11”后開(kāi)始籌備,結(jié)合各平臺(tái)“年貨節(jié)”促銷節(jié)奏,提前預(yù)熱和匹配促銷活動(dòng),并協(xié)調(diào)好物流,保證產(chǎn)品以最快速度到達(dá)消費(fèi)者手中。

然而,質(zhì)量參差不齊等亂象讓外界對(duì)“茶葉電商”充滿了質(zhì)疑之聲。如何消除雜音保證品牌?“在茶葉品質(zhì)把控上,我們積極配合福鼎白茶大數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng),對(duì)新茶進(jìn)行系統(tǒng)貼標(biāo)管理。同時(shí),全面實(shí)行‘一品一碼’追溯管理,將所有產(chǎn)品都送去農(nóng)殘檢測(cè),保證茶葉從茶園到茶桌的絕對(duì)安全?!标惾收f(shuō)。

為推動(dòng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,去年7月,福鼎市茶業(yè)電商直播基地應(yīng)運(yùn)而生。該基地設(shè)有綜合辦公區(qū)、攝影棚、直播間、會(huì)議室、審評(píng)室等,聚合茶行業(yè)直播產(chǎn)業(yè)集群企業(yè),聯(lián)動(dòng)全國(guó)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、商服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流合作,形成合力,促進(jìn)福鼎茶產(chǎn)業(yè)與直播電商的融合,助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

自開(kāi)播以來(lái),福鼎茶業(yè)電商直播基地聯(lián)合抖音自帶流量、銷售和運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的茶葉頭部主播、優(yōu)質(zhì)茶企,充分利用了直播帶貨中人、貨、場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),借助搶購(gòu)模式及各種優(yōu)惠活動(dòng),大力推銷產(chǎn)品。去年“雙十一”期間,該平臺(tái)福鼎白茶直播帶貨活動(dòng)共吸引約300萬(wàn)人次觀看,直播帶貨共8000件,銷售額突破1000萬(wàn)元。據(jù)介紹,下一階段,福鼎市將繼續(xù)統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技文章,整合資源、集成政策、統(tǒng)籌力量,集中打好改革“組合拳”,系統(tǒng)協(xié)同推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

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